记者 王珍
“史上最长春节假期”落下帷幕，在超长假期效应、政策促消费、免签政策扩容等多重因素带动下，今年春节期间，文旅市场持续升温，居民出游意愿高涨；商品消费亮点纷呈，以旧换新、健康消费、零售餐饮表现突出。
商务部数据显示，今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
中国银河证券首席宏观分析师张迪对界面新闻表示，假期延长对消费具有明显的“放大器”效应。从我国历史数据来看，假期日均出游花费显著高于非假期日均花费，说明当居民拥有连续可支配时间时，消费需求更容易得到释放。国际对比显示，我国更低带薪年休假天数偏低，制度层面的“有闲”供给与可兑现性仍有提升空间。
“因此，促消费不必只依赖短期 *** ，更值得把重点放在休假制度的优化。”张迪建议，在减少不必要调休、提高假期可预期性的同时，推动带薪休假更充分落实并配套错峰休假机制，把服务消费从节假日“脉冲式释放”转向全年更均匀的“常态化释放”，既能做大消费总量、也能改善出行体验与供给端承载效率。
文旅市场持续升温
分析人士指出，超长假期效应、拼假出行、免签政策等多重因素共同推动春节文旅市场实现亮眼增长。
今年春节假期为期9天，被称为“史上最长春节假期”，在此基础上，“请5休15”的拼假模式进一步拉动长途旅游需求。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
全国多地游客接待量及消费额同比大幅增长，冰雪游、避寒游及热门大城市成为核心驱动力。
一方面，举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统热门项目。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。与此同时，避寒游推动厦门、昆明、大理等地订单增长显著，汕头因气候温暖及英歌舞等非遗活动成为今年春节假期文旅市场的一匹黑马。
另一方面，“反向出行”到大城市旅游，是今年春节假期居民出行的一大特点。2月23日，多家在线旅游平台发布的数据显示，北京成为热门旅游城市TOP1。北京市文化和旅游局公布的假期出游数据显示，2026年春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。另据上海市文化和旅游局大数据，春节假期9天，上海市共接待游客2167.21万人次，按可比口径（以下同）同比增长8.36%；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。
此外，免签政策放宽，推动入境消费高速增长。大年初一，北京接待入境游客数量同比增长37.1%；实现入境游客花费1.6亿元，同比增长51.8%。去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班人次同比增长近三成，入境热点城市为上海、北京、广州、成都等。
零售餐饮增速领跑近年长假
据商务部统计，今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，其中，假期头四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期头四天增长8.6%。
“日均销售额8.6%的增速水平在2024年以来的主要长假中处于高位。”中金公司研究部分析员段玉柱说，2025年春节假期增速为4.1%，2025年国庆中秋假期增速为2.7%。段玉柱指出，今年春节假期长达9天，且增加的一天放在了节前，对节前消费的提振更为明显。
此外，春节前，财政部提前下达2026年之一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，与各地发放的消费券补贴及“乐购新春”特别活动中地方 *** 统筹安排的消费补贴共同提振节日消费。
苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%，一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级，扫地机、洗地机、擦窗机器人等同比增长153%，智能蒸烤箱增长67%。从区域维度来看，北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度更高城市。
健康消费需求亦十分旺盛。商务大数据显示，2月15日，重点平台智能血压仪、血糖仪同比增长超60%，有机食品增长52%。
华创证券首席经济学家张瑜表示，2023年以来，春节、五一、国庆、中秋等节假日消费数据与当月社零增速的联动性持续增强，由此判断，今年春节假期消费高增，或拉动前两个月社会消费品零售数据。
春节电影票房表现平淡
据央视新闻报道，2026年春节档总票房以57.52亿元收官，和2025年春节创下的95.10亿元历史纪录相比明显回落。
业内分析认为，票房下滑主要源于去年同期《哪吒之魔童闹海》单片贡献超48亿元，形成了极高的市场基数，另外，部分观影需求被居民的旅游出行需求对冲。
张迪对界面新闻表示，今年春节档电影票房偏弱，不及过去几年同期，下沉特征明显，三至五线城市合计占比超过六成，反映居民娱乐消费更注重性价比与内容吸引力，且节中更多时间可能被出行与线下活动分流。
东吴证券首席经济学家芦哲指出，2021-2025年同期春节档票房平均为61亿元。今年春节档票房低于往年，但并不意味着消费需求走弱，更多是供给侧因素。一方面，今年春节档缺少往年的爆款出圈电影；另一方面，今年春节长假达9天，出境游和跨省游市场火热。很多人选择了户外出行，电影院这种室内社交空间面临着滑雪、庙会、短途游等多种娱乐方式的分流。
