来源：金融时报
2026年开年，新一轮银行理财产品“降费潮”来袭。
据《金融时报》记者不完全统计，近一个月以来，银行及理财公司已发布超300条费率调整公告，中银理财、建信理财、招银理财、宁银理财等多家机构相继下调旗下产品费率，形成行业性降费热潮。
具体来看，不同机构的降费策略各有侧重，但多聚焦固定收益类、现金管理类等受众广泛的理财产品，调整后，零费率、近零费率产品持续扩容。
中银理财今年以来已先后发布了数十条产品费率优惠的公告，涉及固定管理费率、销售服务费率等多个费种。在2月2日至3月2日期间，中银理财对旗下一款机构专属理财产品进行费率优惠，其中，该产品固定管理费率由0.15%（年化）下调至0.10%（年化）；产品A份额销售服务费率由0.30%（年化）下调至0.10%（年化）。
1月14日至3月31日，招银理财将旗下一款“招睿丰和（和享）”固定收益类产品的管理费率由0.15%降至0%。此外，自今年一月以来，招银理财对旗下“招赢”“招睿”等多个系列的理财产品推行了固定投资管理费、销售服务费费率优惠，不少产品已逼近“0费率”。
更为罕见的是“双零费率”产品的短暂亮相。中原银行此前对“稳健增利”系列下3只理财产品进行了费率优惠，相关产品在过去部分时段的投资管理费、销售服务费均调整为0.00%/年，尽管该产品已于1月6日到期终止，但仍在业内引发广泛讨论，成为本轮降费潮中极具标志性的动作。
除此之外，建信理财、南银理财、宁银理财等多家理财公司近期亦密集发布了理财产品费率优惠的公告，调整后的相关产品费率紧贴“零费率”，更低降至0.01%，进一步放大了行业降费效应。
在业内人士看来，各家银行及理财公司都希望通过更具吸引力的理财产品来抢占市场份额。但此次“降费潮”多为阶段性降费优惠措施，具有短期促销性质，而非常态化运营策略。
“年初也正值银行‘开门红’营销冲刺期。对于理财产品来说，费率优惠因其见效快、感知强，成为直接有效的短期获客工具——事实上，往年同期也常有阶段性降费举措，已成为行业惯例。”普益标准研究员崔盛悦接受《金融时报》记者采访时表示。
在业内人士看来，面对持续加剧的市场竞争与有限的降费空间，理财公司单纯依靠费率下调的“价格战”难以为继。
“降费一定程度上可以提升产品的吸引力，有助于理财公司扩大管理规模。”崔盛悦坦言，但若陷入单纯的“价格战”，也可能导致行业恶性“内卷”加剧，尤其是中小理财公司，因缺乏规模效应和成本优势，若被迫降价，会进一步加剧经营压力。
“当前行业已从规模扩张转向高质量发展阶段，理财公司需要从单纯的价格竞争转向以投资能力和服务质量为核心的综合竞争。”国家金融与发展实验室副主任曾刚建议，理财公司首先要强化投研能力建设，这是行业竞争的根本所在，只有提升投资管理水平才能为客户创造稳定超额收益。同时，差异化发展策略也至关重要，各机构应根据自身资源禀赋和客户特征，打造特色产品和服务体系。
